网络推手是运用传播技巧对企业、商品或人进行网上造势宣传的网络推广从业者。它是数字传播时代新媒体语境下的产物。本文以传播学基础理论为指导,通过跟踪搜集大量网络推手的典型案例,运用文献分析法、个案研究和开展网上问卷调查等方法,从几个方面对网络推手加以研究。本文主要分为五个部分。论文的前三章对“网络推手”这一新生事物进行了详细的概念界定,并对其产生和发展进行梳理,总结出其发展的三个不同阶段。第四章从传播学的五要素出发,对网络推广过程的各个要素进行详细分析,并利用传播效果学的理论对网络推手这一现象进行解析,指出其存在的合理性和必然性,也找出其发展过程中存在的种种问题,这也是论文的重点所在。第五章试图联系传播学、社会学等学科的相关知识,对网络推手的发展现状作出相对客观和理性的判断,并且力求对这一新兴行业提出具有可操作性的建议。对于网络推手,我们应一分为二的看待,既不能放任其发展,不能武断的一味打压。随着相关制度法规的完善和民众素质的提高,网络推手将在我国信息化进程中发挥更多的正面积极的影响。