消费行为是消费者为实现一定的目的而购买、使用、评价产品或服务的一系列行为。本文用问卷法对大学生消费行为进行了探索性研究，了解了大学生消费结构，通过因素分析发现了大学生消费行为的类型，并构建出大学生消费行为模型。研究结果发现：大学生消费结构总体上是合理的，他们能够从自身条件出发表现出合理的消费行为。但是有一部分大学生消费不合理，应加强对大学生的消费教育；大学生的消费行为有8个维度构成：攀比炫耀、时尚流行、他人主导、张扬个性、小心谨慎、鲁莽冲动、调节情绪、勤俭节约，八个不同的维度反映了大学生不同的消费心理；性别、年级、是否独生子女、家庭所在地、家庭收入状况都对大学生的消费状况和消费行为有影响。其中，影响最大的是大学生是否为独生子女、家庭所在地和家庭收入；通过对大学生消费行为及其消费心理的研究，构建了大学生消费行为模型，大学生在经济状况、教育环境、消费文化、个性等因素的共同作用下，表现出八种不同的消费行为。