本文主要对柳州世界水上极速大赛项目品牌建设及推广进行了研究,并对赛事品牌建设的资源特色和品牌推广基础进行了详细的分析。柳州世界水上极速大赛自2009年承办以来,经过2009年、2010年、2011年、2012年4年的赛事规划和品牌推广,其品牌效应已经有了一定的基础。本文运用文献回顾法、个案研究法、定性研究法,从理论与实践相结合的角度,运用品牌建设与推广的理论,对世界水上极速大赛运动的起源与发展、其品牌发展状况与影响力、柳州世界水上极速大赛发展历程进行了介绍；根据品牌体育赛事的特点和柳州世界水上极速大赛的发展历程,重点从大赛的品牌定位、识别、竞争力打造、传播等方面展开了具体的研究,在品牌定位方面,柳州世界水上极速大赛项目品牌应突出其作为一项集竞技、娱乐、观赏于一体的世界顶级水上运动赛事品牌,在品牌识别方面,柳州世界水上极速大赛项目品牌应借助政府主导、市场运作的模式,举全市之力承办比赛,以此为基础,全力打造中国“水上娱乐运动之都”的城市名片的品牌形象。在品牌核心竞争力方面,柳州世界水上极速大赛项目品牌要借助大赛作为国际级比赛的影响力和声誉,以“水上娱乐运动之都”为核心,开发与柳州世界水上极速大赛相关的体育娱乐表演市场,做强品牌赛事的辐射功能。在品牌推广方面,应以水上极速大赛职业赛手、观众、媒体、政府、赞助商、供应商等为主要推广对象和目标,提高赛事品牌价值,提升赛事商业赞助和票务运营水平。以期通过对柳州世界水上大赛项目品牌建设与推广研究为国内的大型体育赛事的品牌管理运用水平的提高提供参考和借鉴。