当今，史学研究正逐渐呈现出向专门史方向深入发展的趋势。服装广告史是服装史与广告史的嫁接并从中延伸出来的一个新的研究内容。服装广告是服装商家营销策略中不可忽视的重要环节，在向消费者传达服装信息的同时，也体现了服装商家的经营理念。因此，全面系统地研究服装广告史，首先是为服装史和广告史的研究开辟了新的领域，同时也可以反映出当时社会的服饰特征，完善了服装史的研究框架，使其愈加丰富。 本文以民国时期的天津为研究背景，以当时最为常见的报刊服装广告为研究对象。研究了报刊服装广告的起源，并给出了它的定义；根据民国时期天津报刊服装广告的文案设计、创意设计以及表现形式进行分类，界定了各种类型的涵义，归纳了各种类型的特征；运用比较法，总结出它所具有的地域性特点，分析了它对当时相关产业发展的促进情况。在此基础上形成了比较系统的理论体系。 民国时期天津报刊服装广告本身有很高的艺术含量，但必须结合当时的社会文化背景，才能让研究更加饱满与生动。它不仅是对服装史的一个补充，也将会给予现代广告设计者们无限的灵感和创意。同时，这些理论指导也为广告设计学的教学实践注入了新的活力，最终完成一个从理论到实践的过程。