【摘 要】
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【目的/意义】通过探究用户泛娱乐化阅读影响因素,对社会化阅读泛娱乐化现象的成因进行揭示,从而为推进全民阅读过程中精品阅读传播提供可行策略。【方法/过程】本文以社会临
【机 构】
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武汉理工大学文法学院;武汉大学信息管理学院;
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【目的/意义】通过探究用户泛娱乐化阅读影响因素,对社会化阅读泛娱乐化现象的成因进行揭示,从而为推进全民阅读过程中精品阅读传播提供可行策略。【方法/过程】本文以社会临场理论和理性行为理论为基础,引入富社交临场感、沉浸临场感和亲密临场感3个变量,构建了用户泛娱乐化阅读影响因素模型,通过问卷调查进行实证研究,并利用Smart PLS 2.0对模型进行检验。【结果/结论】研究结果表明富社交临场感、沉浸临场感、亲密临场感均通过主观规范和自我展示影响用户泛娱乐化的阅读意愿,并借鉴其影响机理提出优秀文化内容的传播策略:借力富社交,助推二次传播;超越文本,打造沉浸体验;利用归属感,整合社群传播。
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