2019年9月,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,提出要强化体育产业要素保障,激发市场活力和消费热情,推动体育产业成为国民经济支柱性产业。体育产业也逐渐成为社会所关注的一个新的消费和投资热点。同时,2019年9月中国由北京、上海等八个城市联合承办了第18届国际篮联篮球世界杯,北京作为小组赛以及最后决赛的比赛地点,成功吸引了来自世界各地的球迷前来观看比赛,这些都为北京市拉动体育消费,增强全民健身意识,加大资金支持,推动体育产业发展提供了良好的平台。本次研究通过对北京市居民篮球消费的基本情况以及人口特征与体育特征的相关关系进行分析,为北京市篮球投资者和消费者提供参考意见,对北京市篮球消费的发展也具有深远的理论意义和实践价值。也为其他城市篮球消费的发展提供更广阔的思路。本文以北京市市区居民篮球消费特征作为研究对象,从居民消费群体的消费结构、水平、行为、特征等方面入手,运用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法、数理统计法等对北京市篮球消费者的篮球消费特征进行了调查研究,研究结果如下:（1）北京市篮球消费者中,男性明显多于女性,以青年和中年人口居多,呈现出年轻化的特点。大学本科学历人群最多,呈现出高学历的特点。职业多为各类技术人员。收入以中高等水平者居多。（2）观赏性篮球消费的组织形式多为和家人朋友同事。现场观赛动机主要为感受现场气氛和追星。实物性篮球消费的购买渠道来源主要是品牌专卖店。品牌选择多为国内著名品牌篮球产品。选择篮球鞋考虑因素主要是款式、品牌、舒适度。参与性篮球消费的信息来源最多是通过媒介广告获得。组织形式多为和兴趣相投的朋友。参与频率以每周两次居多,每次消费持续时间大多在1到2小时。消费时间段集中在周末中午、下午以及晚上。动机多为强身健体。（3）男女性在参与性篮球主要消费动机上表现出一致性,但在个别消费动机上的侧重点有所不同,男性多注重于强身健体,女性多侧重于人际交往。男女性的参与信息来源方面男性要比女性更为专业。女性在篮球消费上具有很大的挖掘空间。（4）北京市篮球消费者的收入水平与篮球消费水平呈正相关,高收入、高学历和高职位人群在场馆消费过程中更注重消费的质量,多考虑的因素是设施环境以及服务水平。收入和学历较低的人群多考虑的是价格因素。学生群体会对价格和教练的原因更为敏感。（5）北京市篮球消费者对个人的观赏性、实物性以及参与性篮球消费绝大多数都表示满意。在较少的不满意人群中,导致观赏性消费不满意的主要原因是比赛不够精彩以及服务水平差。实物性消费不满意的主要原因是质量差、款式少。参与性消费不满意的主要原因是缺乏专业的教练、附近篮球场馆少。