当前，经济全球化已成为世界经济发展的大趋势，中国经济也正在越来越深地融入这一潮流，即将加入“WTO”正是这方面的具体表现，经济全球化问题在我国已引起普遍的关注。什么是经济全球化？如何看待这一趋势？经济全球化趋势会对中国经济发展带来何种影响？在经济全球化过程中企业市场营销理论与模式会产生怎样的变革和创新？这些都是面对经济全球化大趋势必须回答的问题。因此，深刻认识经济全球化的实质与发展进程以及对我国影响与我们应采取的对策是非常有必要的。 本文采用市场营销理论和实际相结合的方法，按照经济发展的规律性，从我国企业的角度出发，先探讨经济全球化的表现与内涵，然后阐述经济全球化对我国企业市场营销的影响，并进一步研究我国企业市场营销变化的内在原因，最后针对我国企业市场营销存在的问题和不足，提出新的营销观，并结合一系列创新营销模式，力求帮助我国企业采取相应的对策，迎接经济全球化这一历史性的挑战，使我国企业在全球性的市场竞争中立于不败之地。