由于形象在旅游市场营销中的重要作用，在近几十来对于旅游形象的研究一直是旅游学术研究中的热点之一。但是在我们强调旅游形象对旅游决策行为的重要影响之前，应该先了解是什么影响了旅游形象的形成，而对于这一部分的研究，国内外都存在着一定程度的不足之处。像影视、小说、诗歌等大众文化对于旅游形象形成的影响虽然在很多研究中有被简单地阐述，但是缺乏充足的经验数据和详细的理论分析。基于此，笔者以目前比较流行的韩剧对我国部分城市居民心中的韩国旅游形象认知的影响为例，收集相关理论和数据，试图从揭示影视剧观赏、外景地旅游形象形成与影视受众(潜在旅游者)心理之间复杂关系的角度来探讨影视剧在其外景地旅游形象形成中的作用，以期可以为我国众多影视外景地的旅游市场营销工作提供指导。本文研究的具体问题包括以韩剧为例，在经验数据上是否能证实影视剧的观赏对其拍摄地旅游形象的感知有明显的影响?如果有，从理论上应该如何解释这些影响的产生?我国影视外景地的旅游管理部门应如何利用流行影视剧对旅游形象的巨大影响，推广和宣传当地的旅游形象?在研究方法上主要采用了文献分析法、问卷调查法、开放式访谈法、定量分析法等等，收集相关理论和数据，进行分析处理。通过本文的研究，一方面在经验数据上证实了影视剧的观赏和其外景地旅游形象的形成和传播之间存在的密切关系，欣赏影视剧能增加潜在旅游者对外景地间接旅游形象的认知等。另一方面，在理论上分析了影视信息在传播旅游形象方面的优势，影视受众心理对外景地旅游形象认知的有利影响，以及影视剧对外景地旅游形象符号意义上的创造和展示等。最后，在前面分析的基础上对外景地旅游形象的营销提出了一些建议。