品牌国际化是国际经济大背景下的产物。进入21世纪以来,经济全球化的步伐加快,世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态势,品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。世界各国的许多跨国公司相继在国际市场上走出了从技术输出到资本输出,又从资本输出到品牌输出的道路。品牌的多寡、尤其是国际品牌的多寡,是一个国家或地区综合经济实力的重要标志。在目前复杂多变的国际市场上,中国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势,然而最差的就是品牌优势。我们自己的国际品牌太少了。品牌的缺失则使中国产品在国际市场上沦为低档产品的代名词,使中国企业面临越来越多的海外知识产权的挑战,遭遇着越来越多的倾销指控和调查,因此,中国在实施“走出去”重要战略中,发展高品质形象的国际品牌已成为中国企业和政府最迫切的战略问题之一。正因为如此,我国政府在2005年提出自主创新战略,把发展自主创新技术和自有品牌作为我国“十一五”规划中的重中之重。但是我国企业在走出中国,发展国际品牌的同时,整体上还存在许多问题,如品牌战略缺失,对于品牌国际化发展的重要性和迫切性认识不清,对品牌国际化发展的战略模式和具体方法把握不足。作为新兴的研究热点,人们对品牌国际化的理论研究还远未深化、系统化。大多数研究理论从某一个方面进行阐述,对我国企业品牌国际化发展的系统研究较少,而我国企业品牌国际化发展的历史也较短,所以对于我国企业品牌国际化发展这一问题,无论在理论还是实践上,都有很大的探索空间。本文的目的正在于通过对品牌国际化发展的研究,为更好地提高我国企业在国际市场中的品牌竞争力提供初步的系统的理论参考。本文以企业品牌国际化发展为研究对象,阐述了品牌国际化相关理论,分析了我国品牌国际化的发展环境,按照事物发展的逻辑顺序构建了我国企业品牌国际化发展战略和模式,并探讨了品牌国际化发展的支持体系。