随着中国经济的飞速发展,人们的文化层次和精神需求越来越高,对品牌与品质的要求也越来越严格,企业与品牌之间的竞争也表现地越来越明显。在新的社会环境下,面对国内外市场的激烈竞争,企业品牌形象的塑造已经成为企业发展战略的重要组成部分。如何根据企业自身的发展情况和文化内涵,塑造和提升企业的品牌形象已经成为当下越来越值得研究和关注的问题。本论文之目的在于汇总提炼有关企业品牌形象塑造与提升的相关研究成果,对资料进行分析整理,梳理企业品牌形象建设策略的理论框架,并使用案例研究法,结合企业自身发展需要,提出具有实操性的塑造与提升策略。特别是中国本土的传统企业,要想参与日渐激烈的市场竞争,仅仅依靠产品本身是行不通的,所以发展现代企业必须要重视企业品牌形象的建设,提升自身的市场竞争实力,为企业增加效益和社会美誉度。本文在理论的基础上,对陕西大地种业的企业品牌形象进行了实例研究并完成了相关设计。提出了陕西大地种业企业品牌形象的发展现状、问题及变更形象的原因,以设计实例的形式,给出了建议与解决方案,为陕西大地种业制作出了一套全新的企业形象。