随着经济的发展和竞争的加剧，品牌在市场上所起的作用越来越大。作为一种更高层次营销模式的品牌营销，也己成为企业赢得市场的制胜法宝。这种趋势在随时面临着明天是否还能生存的中小企业面前，表现的更为明显。 一方面是生存都难以为继，一方面还要进行品牌建设，中国的中小企业路在何方?是和大企业硬碰硬地展开正面竞争，还是寻求差异，争取市场空间?本文将系统地分析中国中小企业面临的现状，探讨品牌建设的重要性，并通过几个典型案例来解读现实环境中利用品牌建设来求生存、得发展的问题。为中国的中小企业提供一点经营思路，全文共分五章。 第一章引言； 第二章品牌营销与差异化； 第三章中小企业寻求差异化品牌营销的必要性； 第四章差异化品牌营销的典型案例； 第五章中小企业差异化品牌营销的一般性方法。