本文借鉴旅游地理学、旅游资源学、旅游市场学、旅游开发与规划学等学科的相关知识，结合日照市的旅游产品开发条件，在市场分析与定位的基础上，对日照市旅游产品的深度开发与营销策略进行了研究。文章分为六大部分： 第一部分介绍旅游产品开发理论、旅游产品营销理论以及旅游规划与开发导向模式理论，主要是阐明本文所需要的理论依据，重点对旅游产品开发导向四种模式理论进行了详细介绍，突出资源的基础作用和产品导向的重要性。 第二部分依据第一部分理论主要对日照市旅游产品开发条件进行详细分析与综合评价。通过日照旅游产品开发的区域背景介绍日照的区位优势，通过日照市旅游资源赋存状况介绍日照的主导资源，通过日照市旅游投资环境、日照市旅游经济概况分析介绍日照旅游外部环境的优越性。最后提出日照旅游产品开发存在的问题：旅游产品的季节性较明显，旅游产品开发为资源导向模式，特色旅游产品缺乏，缺乏文化内涵、品位不高，交通条件不发达，散客旅游安全问题应重点解决，管理混乱、存有严重的安全隐患、水平低，并且针对这些问题提出了相应的解决方案，也是本文的创新之处。 第三部分主要通过国内旅游市场分析和国外旅游市场分析对日照的旅游市场进行综合分析，通过准确的实时数据对人口及经济因素进行了详细地分析，介绍日照旅游的市场现状。 第四部分主要是根据第二部分和第三部分的论述，依据资源和市场提出日照旅游产品开发战略：形象制胜战略、竞争优势战略、品牌支撑战略、产品升级战略，并将以上策略结合实际加以介绍，在全文中承上启下。 第五部分结合日照旅游产品开发提出日照旅游产品营销策略：旅游产品的定价与管理、旅游营销渠道管理、旅游促销策略。 第六部分日照市旅游产品开发战略与营销策略整合：市场定位-从大众市场到目标市场；关注重点-从旅游产品到顾客需求；营销策略-从价格促销到整合营销。成功地将日照旅游产品开发战略与营销策略进行切实有效地整合。