党的十九大报告提出新时代文化建设的基本方针,并强调了继承红色文化、推动社会主义先进文化发展的重要性。在此背景下,红色文化迎来发展机遇。传承红色文化,有助于传播主流价值、发扬艰苦奋斗的精神。红色文化蕴含的崇高理想和坚定信念,曾经影响了几代人。将独特的红色文化塑造成品牌,不但可以为企业创造价值,还可以提升企业核心竞争力,引导社会消费价值观,推动社会主义事业向前发展。在新的历史背景下,如何挖掘红色文化的时代价值,带动经济新的增长点,成为红色文化品牌建设企业探讨的焦点。通过创新的红色文化表现形式,丰富红色文化的新内涵,是新时代红色文化发展的方向,也是红色文化品牌建设的新出路。红色文化品牌成长既遵循了品牌成长的一般规律,也有其自身的特殊性。因此,探索红色文化品牌成长机制就显得十分必要。本文以进军文化为研究对象,采用典型单案例研究方法,在红色文化视角下对进军文化品牌成长路径进行动态研究。基于品牌生命周期理论和动态能力理论,本研究深入剖析了红色文化品牌成长历程、具体表现、影响因素及各因素之间的相互影响和作用机理、红色文化品牌成长路径,从动态视角构建了红色文化品牌成长机制的理论模型,为文化企业进一步开展品牌建设提供理论依据和借鉴。本文得出以下研究结论:(1)企业外部环境(经济环境、行业环境和消费环境)影响企业内部资源的构成(企业文化、商业模式、员工技能);(2)企业外部环境和企业本身拥有的资源,共同决定企业品牌发展所采取的品牌策略;(3)企业所实施的营销策略、自主创新、组织结构推动品牌成长。另外,案例企业进军文化在品牌成长过程中存着的问题主要有:(1)品牌孕育期企业内部资源短缺;(2)品牌导入期企业创新动力不足;(3)品牌发展期品牌保护意识偏弱。将红色文化品牌的成长路径与进军文化的管理实践经验相结合,丰富了品牌成长方式的分析。本文提出的对策与建议主要包括三个方面:(1)加强企业内部资源构建;(2)丰富企业品牌营销策略;(3)建立企业自主创新体系。本文在红色文化视角下,通过案例分析典型企业进军文化的品牌成长路径,揭开红色文化品牌成长作用机理的“黑箱”,拓展了企业品牌成长路径的研究视野,丰富了品牌成长的发展方式,并提出了针对性的对策和建议,不仅对文化企业品牌建设提供参考依据,对中国企业品牌塑造有一定的理论意义和实践意义。本研究仍有一些不足之处,通过对企业的长期观察,未来可采用实证研究对进军文化深入分析,进一步展开企业领导、组织协作、资源组合及跨界融合等与品牌成长的相关研究。