伴随着各民族文化中的兼容并蓄,经济的相互依存,感情的相互亲近,使得品牌包装设计中的突显差异性定位的在地性理论文化亟待发展。桂林作为首批国家历史文化名城,拥有极为丰富的内在物质功能与精神功能;民族民间艺术所特有的地理环境;独特的生活习性以及历史人文内涵。而桂林米粉作为桂菜系中特色较为鲜明的珍馐美味在品牌包装设计上还缺乏系统的、具有审美价值的传播途径。文章从桂林在地性理论视阈下,以桂林米粉品牌包装为例,结合当地少数民族、建筑及自然环境特色,通过实地调研分析了桂林米粉品牌包装的历史人文,和所面临的趋同化以及单一性。因此,桂林米粉品牌包装设计提取用当地的特色文化元素来突显产品的优秀特质具有极为重要的意义。本文通过文献查阅法和市场调研法相结合、对比研究法和归纳分析法相结合,对在地性品牌包装设计进行了理论研究,并以“板路”桂林米粉为例进行设计策略实践。在创作过程中,广泛挖掘具有桂林在地性理论的视觉元素,对桂林米粉品牌包装的标志、图形、色彩、材质等方面进行了创新深入,并融入新媒介中的H5、小游戏等通过二维码从而叙说如何实现基于在地性的品牌产品包装设计,同时也为其他的桂林米粉品牌包装设计提供新的参考路径。全文共包含六大部分:第一部分为选题的源起,主要涉及文章的研究背景和意义、研究现状、研究内涵和框架、所采取的研究方法,及课题研究的思路和创新点等,为后续深入研究作铺垫。第二部分运用文献查阅法与市场调研法,讲述了在地性理论的特性,以及在地性现阶段的应用范畴,研究了在地性品牌产品包装的形象研究及基本概述,论述了在地性理论在品牌包装设计中的现状,举例说明产品品牌包装设计与产品在地性理论融合的相互作用。第三部分主要运用对比研究法和归纳分析法研究现今桂林米粉以及同类产品的包装市场现状以及艺术表现形式,为在地性融入品牌包装设计增添艺术色彩,提高趣味性,为后续文本的搭建提供理论基础。第四部分为桂林米粉在地性品牌构建作出了策略分析,打破现有品牌包装的壁垒,着重输出鲜明特色的在地性文化与品牌的有机结合,对视觉符号的选取作出了多样性的转变,并为“板路”桂林米粉在地性文化内容的输出形式进行了系统阐述。第五部分制定了“板路”桂林米粉的品牌战略定位,从而进行品牌标志设计、品牌包装效果设计和产品周边衍生物设计,将理论与实践形成闭环状态。第六部分,作为文章的结尾,总结了本文的创新点,展望了在地性米粉品牌的未来,希望在体现当地的审美的同时还能够将人们的精神世界通过特定物像表达出来。