以卫星通讯和互联网为代表的新传播技术,深刻改变了人类社会的传播格局,报纸、广播、电视等传统媒体遭遇了前所未有的挑战,这其中报纸所受冲击最大。在美国,已有等众多历史悠久的报纸停刊或只出网络版,包括曾7次获得普利策新闻奖的《基督教科学箴言报》。我国报业虽未出现大规模的倒闭风潮,但也明显感到了逼人的寒意。相对于新媒体的突飞猛进,报纸的总发行量不进反退,广告总收入更是出现较大幅度的下滑。报纸将来是生是死目前尚存争议,但报纸必须转型已是行业共识。报纸转型的路径成了这些年众多报社争相探索的热点。在我国出版的1938种报纸中,共有地市报882种。地市报虽然实力相对弱小,但总数既多于省级报纸,更多于全国性报纸,是报纸大家庭的重要组成部分。在新媒体的冲击面前,地市报一方面有着散、弱、小等劣势,一方面又有着贴近本土、利润率高等优势。本文以南通市《江海晚报》为研究对象,探索在新媒体环境下,地市级报纸该如何发挥优势、克服劣势,更好地生存发展。本研究发现,新媒体对报纸话语权的挑战存在却不致命,无论在新闻生产的动机还是能力上,网民都无法取代职业记者。此外,报纸还可以借力新媒体,有效提升传播力、影响力。新媒体对报纸最大的冲击在于伤害了报纸的盈利能力,一方面,报纸“内容+广告”捆绑销售的模式被瓦解,报纸内容被网络几乎零成本使用；另一方面,网络媒体凭借成本优势,全面抢食报纸广告。本研究认为,新媒体环境下,报纸从暴利回归平常已是必然,新媒体项目短期内无法承载报纸转型的希望,“纸”仍然是需要长期坚持的载体。要应对新媒体的挑战,地市级报纸须强化地方性,逐步回归公共属性,改善形式,并收缩规模,降低成本。在开拓新媒体项目方面,也应明确盈利目标,‘并与报纸适度错位发展。