作为一项特殊的商品“消费”或者“投资”,心理账户理论在城乡居民基本养老保险参保领域的实证研究十分有限。在对农民参保决策影响因素的研究中,一些重要的主观因素如决策主体——人的个性特征如消费观念、自我控制等常常被忽视,而在心理账户理论中这些心理因素的交互效应和调节作用往往会对消费者的参保决策产生重大影响,因此,将心理账户理论引入养老保险领域,探讨这些因素是否会影响农民参保决策的研究显得非常必要。本研究以双通道心理账户理论为理论基础,依据双通道心理账户理论模型,通过有序回归和二元Logistic回归模型分析了情境特征、个体特征和决策任务特征是如何通过心理账户对农民参保决策产生影响,了解影响农民参加城乡居民基本养老保险决策的影响因素。研究结果显示:被访的农村居民参与城乡居民基本养老保险意愿较高,个体特征、情境特征和决策任务特征对农民的参保决策有显著影响:个体特征中,性别、受教育程度、习惯行为对参保决策有直接影响,在0.1的水平下显著,年龄、消费观对参保决策有直接影响,在0.05的水平下显著;情境特征中,消费与成本的因果性相关、事件的典型性与可获得性对参保决策有直接影响,在0.1的水平下显著;决策任务特征中,参保重要性对农民参保决策有直接影响,在0.01的水平下显著。部分特征通过纳入的中介变量双通道心理账户(参保效用)不同程度的对农民参保决策产生影响:月收入、自我控制以及框架的选择对参保效用有显著影响,对参保决策影响不显著,通过影响双通道心理账户(参保效用)对农民参保决策有间接的影响。在研究结果的基础上,本研究提出促进农民城乡参保意愿的建议,以期更好地提升居民基本养老保险参保率,进一步促进城乡居民基本养老保险政策制度的贯彻实施。