随着大运河的申遗成功,国内对于该旅游目的地的建设热情空前高涨。作为我国最为重要的文化线路之一,对大运河旅游目的地形象的塑造成为当下研究中重要课题。同时,“讲故事”这种具有较强说服机制的叙事化手法开始应用于目的地建设,景观叙事也随之进入学术视野。那么大运河景观叙事对其旅游目的地形象是否有影响?如何影响?为解决此问题,本文以大运河苏州段为研究案例,围绕景观叙事和旅游目的地形象两个核心概念,探讨大运河景观叙事和其旅游目的地形象之间的关系和作用机制。本文从研究的现实和学术背景入手,引出研究主题,并对国内外相关研究进行简单综述。在此基础上,结合相关研究理论,提出研究的基本假设。考虑到研究问题的类型,本文决定采用质性研究、定量研究和实验研究法相结合的方法作为研究方法。具体来讲,准备阶段采用焦点小组访谈法来确定变量的维度,并结合前人研究,进行实验材料的准备和实验量表的初步设计;预实验阶段通过数理检验和补充访谈优化实验量表和步骤,研究发现:大运河景观叙事概念化主要包括生态、文化和经济三类,历史遗存、城市发展、科技成就、地方文化和旅游供给组成的认知形象以及情感形象和意动形象共同构成大运河旅游目的地形象。实验阶段运用统计分析和结构方程模型验证变量之间关系,探讨大运河景观叙事引致旅游目的地形象模式,研究发现:大运河景观叙事显著影响其旅游目的地形象,分解来看,大运河旅游目的地认知形象受到景观叙事卷入的全面积极影响和景观叙事概念化的复杂影响,其中,文化概念化的影响是显著而正面的,经济概念化的影响则是显著负面,生态概念化的影响正负参杂;情感形象和意动形象同时受到景观叙事情感卷入和景观叙事文化概念化的积极影响,且情感形象在其中承担中介作用,景观叙事经济概念化则对意动形象有着显著消极影响。此外,景观叙事卷入和其概念化之间还存在着显著的影响关系,认知卷入显著积极影响经济概念化,情感卷入则显著积极影响文化概念化,并通过文化概念化对生态概念化的积极作用间接影响生态概念化,同时又显著消极影响着经济概念化。最后,在分析和总结研究结果的基础上,文章提出了基于卷入的景观叙事策略和基于景观叙事内容的大运河苏州段旅游目的地形象提升建议。