2009年之前,11月11日还只是年轻人口中调侃的“光棍节”,而如今已经成为一年一度的全民电商节日——“双十一”网购狂欢节。“双十一”的销量成绩年年递增,越来越多的电商陆续加入到每年的“双十一”促销战中。京东作为一线电商品牌,需要在“双十一”促销的大环境中有力发声,建立并巩固自身的品牌形象和行业地位。2013年京东“双十一”整合营销传播策划案的主要目标在于,为京东“双十一”促销活动进行整合营销传播,彰显京东的特色和优势,为消费者和消费者愿景创造独特利益点,将“京东‘双十一’”打造成具有知名度和影响力的品牌活动。为实现该目标,本次策划首先对行业竞争情况、消费者特征和企业SWOT进行详细分析,继而明确京东的差异化定位,提炼核心价值,确立“不光低价,快才痛快”的传播理念。同时,将“SEET”作为策划的传播原则,贯穿于传播方案设计的各个环节。传播方案设计主要分为全媒体广告投放、网络营销和线下活动三大部分,在全媒体覆盖和线上线下互动中实现整合传播。最后,对本次整合营销传播活动的效果进行评估,试图在创新价值分析和不足反思中为同类策划提供借鉴意义。