改革开放以来,随着时代的变迁,全社会的消费观念都发生了巨大变化,女大学生群体消费观也在不断发生变化,呈现出较为鲜明的阶段性特征。与此同时,高等教育不断向大众化发展,女大学生的人数和比例也不断增加,对女大学生消费观念的研究也成为高校教育研究和消费领域研究的重要课题。本文以当代女大学生的消费观为研究对象,通过分析“60"后至“90”后四个不同年代女大学生的消费特点、状况及存在的问题和影响,梳理当代女大学生消费观变迁的原因、动机和价值取向。以此为基础和依托,同时在调查研究的支撑下,重点对“90”后女大学生群体的消费特点、存在问题及其原因分析,进而为当今女大学生如何树立正确的消费观提出对策和建议。从“60”到“90”,不同时代女大学生消费观有着以依赖性消费为主、学习活动中保持理性消费、具有前卫性和代表性等相同点,也有着消费逐渐趋于开放超前、消费趋于多样化等不同点。不同时代女大学生之所以在消费观念、消费结构及消费行为上存在较大差异,既有经济快速发展的影响,也有环境引导缺位的因素,还有消费主义思潮的诱导和女大学生自身的消费动机的变化。从中分析,女大学生消费观的变迁存在价值取向的变化,由注重实用向注重时尚过渡、由注重等级本文向个人本文过渡,同时存在物欲化和过渡消费的倾向。通过调查研究,比较而言,当前“90”后女大学生消费观存在的突出问题表现在过度消费、超前消费和浪费行为。存在这样的问题,既有社会环境因素和学校教育因素,也有家庭引导因素和女大学生群体的自身因素。因此,要树立当今女大学生正确消费观,既必须引导和规范社会消费氛围、加强高校对科学消费观的教育和引导,也必须改进家庭对女大学生的消费引导和支撑,还要提升女大学生消费的自我管理能力。