健康食品行业已经得到快速发展。随着中国居民可支配收入的增长,社会整体的消费模式逐渐升级为对生活品质的追求,国民对健康行业的巨大需求正在被激发并释放。同时,随着我国人口老龄化、家庭小型化及医疗费用上涨,越来越多的人们关注饮食健康,健康食品方面的意识在人们心中不断增强,扩大了中国健康食品产品的市场空间。W公司作为一家专注于谷物健康食品研发、生产、销售的公司,在发展的过程中也面临众多挑战:第一是健康食品行业的准入门槛低,行业竞争激烈;第二是零售业电子商务渠道的兴起大大冲击了传统零售;第三是过度依赖商超渠道,在合作中处于劣势,无法建立自己的品牌力。本文通过分析健康食品行业的外部宏观环境和公司内部条件发现:一方面谷物健康食品行业发展受到政府的大力支持,市场潜力巨大,同时消费者的消费能力提升和消费观念逐步升级,更加追求高品质食品和健康食品;另一方面,新技术的进步与健康食品行业相结合,W公司具有良好的发展前景。同时,通过W公司的品牌竞争力、公司资源、公司核心竞争力分析,发现W公司品牌竞争力在同行业的竞争中,优势不是很明显,品牌需要继续强化。立足W公司现有的优势和机遇,采取差异化战略,具体的措施包括整合产业链、产品差异化、品牌差异化、服务差异化,并就战略的实施提出保障条件和对策措施,为W公司的转型升级和进一步发展提供参考。