在全球化，市场化的今天，品牌的名称往往给人以直观的第一印象，在商业竞争中起了至关重要的作用。通过对语料的搜集，我们发现了品牌名称的两大特点：一是，国产品牌名称“洋化”和进口名称的“汉化”使国产和进口品牌单从名称的区分上已经不是那么明显。二是，此类现象在化妆品品牌领域表现的最为明显。因此，本文就以国产化妆品名称为例，从语言学角度研究其特点及其出现的问题。文章的第一部分论述了品牌名称对于企业的重要性，及目前我国对于这类问题的研究现状，本文的选题缘由，还有大纲的设计理念，即来源于营销学家Philip Kotler对于完整品牌的定义，这也是本文的特色所在。第二部分主要是从语言本身来分析国产化妆品名称的特点，分别从语音、用词、语义、结构、辞格等方面，结合现代汉语相关理论及数据统计来分析总结归纳名称外在最直观的特点。第三部分结合认知语言学的顺应性理论及语用学探讨了名称背后的文化内涵，用词不仅体现承载深厚的汉文化色彩和现代时尚的气息，还有个别名称用词具有浓郁的地方特色。第四部分则主要是从搜集到的语料来看国产化妆品名称所用词语的集中性与相似性，通过模因理论来类推其相互间的共性与个性，总结出了四种传播类型及美好词语的集中使用带给人丰富的情感体验。第五部分大致概括了一下国产化妆品名称较为明显的六个小问题，最后是带给我们的一些思考，希望今后的名称命名者能够不卑不亢，清醒地对待这类问题。第六部分是全篇总结。