当下移动互联网发展的速度已远超PC互联网发展速度,各行各业都在原有基础的服务形式下,积极向依托移动端应用程序为社会提供全新的服务方向转型。而近年来,随着微信用户的迅速增长,在众多社交应用软件中,微信已成为当下用户最多,发展最快速成熟的社交应用软件。其官方开发的微信小程序秉持着新营销、新零售、新社交的理念,作为轻型APP的替代,助力众多传统企业完成了线上与线下转型。但在传统企业转型发展的大趋势下,大部分传统湘绣产业却仍没有顺应市场变化,忽视了对自身定位的调整。在品牌传播途上仍采用传统的广告传播及单一的人际传播等方式;在品牌产品营销方面,没有探索得到良好的线上拓客手段;在湘绣文化传播方面,没有起到良好的宣传推广以及示范作用,逐渐拉开了湘绣与时代、与世界的距离。本文的课题来源于作者在湘绣研发中心实习期间主持的实际项目。论文围绕微信小程序营销平台的特点及发展趋势展开,通过前期对竞争品牌平台信息架构、核心营销功能、界面布局与视觉设计方面的优劣性进行分析;在此基础上采用互联网调研、问卷调查和用户深入访谈的形式对湘绣行业用户进行研究,探索得到了湘绣品牌微信小程序营销平台的设计策略。并根据用户需求和设计策略进行湘风云绣品牌微信小程序营销平台的页面信息架构、功能、布局等进行设计。并对一期设计稿进行可用性测试并上线,将线下门店和线上初期运营成果进行展示。作者希望通过此次湘绣类产品微信小程序营销平台的设计研究报告,为未来湘绣行业提供新的产品营销思路及创新的品牌传播推广手段。通过打造创新的湘绣产品营销推广平台,最终实现湘绣文化传播、品牌推广及产品营销的相互贯通、转化和融合。