旅游业是一个朝阳产业,随着我国经济社会的日益发展,越来越多的人在工作生活之余,选择了外出旅游放松身心。目前,我国各大城市在旅游产业的培育和建设方面已经有了成熟的发展模式,而作为旅游市场中重要的一环——县域旅游,在我国还处于起步阶段。不可否认的是,县城包括乡镇人口占据了中国总人口的绝大多数,随着县乡人民生活水平的提高,县域旅游的市场无比广阔,政府的监管和扶持必不可少。本文聚焦靖安县旅游业发展的政府扶持并展开研究。通过查阅国内外县域旅游业发展的政府扶持等方面的文献,了解在县域旅游业发展中政府扶持的具体做法,从中汲取经验借鉴。之后,通过对靖安县旅游管理部门及旅游业从业人员的访谈,获取靖安县旅游业发展中政府扶持的一手资料,明了靖安县近十年来在旅游业发展的政府扶持方面所取得的成绩和遇到的困难。同时,结合典型案例分析,使用SWOT分析法,找出当前靖安县政府扶持旅游业发展所具有的政府高位推动、完善配套基础设施、提供投融资平台、为全县旅游整体宣传推广以及大力开展乡村旅游等优势,以及存在资金缺口、宣传推广不力、行业管理体制不完善、地方政府发展认识不足、项目服务能力差、配套服务跟不上等劣势;同时,分析靖安县政府扶持旅游业发展具有国家旅游政策向好、品牌创建厚积薄发、省内交通逐步完善、上级政府大力支持等机遇,以及来自同市内其他县区旅游发展迅速形成挤压局面、生态环境保护力度不足等威胁。总的来说,机遇大于威胁,靖安县政府扶持旅游业发展是可行的,并且还需进一步加大力度。最后,依托新公共管理理论、地方政府职能论、旅游可持续发展论等相关理论,提出提高发展认识、大力推进项目建设、加大市场推广力度、提升公共服务能力、加强行业管理、加大旅游业资金投入等优化政府扶持的基本策略,希望能为其他县域旅游业发展的政府扶持提供某些参考。