社会化网络的诞生为人类获取信息的方式开辟了一个新天地,它不仅为人们提供了一个新的交流平台,也改变了文化产业的生态和进化。以web2.0技术为基础的社会化网络迅速传遍全球,影响了人类政治、经济、文化生活的方方面面。2014年我国网络经济整体规模达8706.2亿元,其中凭借社会化网络的传播特性,颠覆传统企业营销模式的粉丝经济功不可没。粉丝经济在社会化网络发展的今天有了新的含义。依托传统媒体,粉丝是一种新潮的亚文化,粉丝经济是一种以文化为主导,以消费文化衍生品为收益的小规模经济。依托社会化网络,粉丝由狂热追星族的小众群体延展为社交网络中的普通用户,粉丝经济以关系为主导,作为网络经济的一种新形态,爆发出巨大的市场潜力。本文通过对社会化网络传播的理论基础和结构特性进行总结,为粉丝经济在社会化网络中兴起的动因和呈现出不同于传统粉丝经济的传播模式的深入分析打下理论基础,并以此为基础阐述了社会化网络中粉丝经济的新特征与新价值,从而对社会化网络中粉丝经济的全貌有了宏观上的掌握。在对社会化网络中粉丝经济兴起的内部外部传播动因进行考量后,从微观层面对社会化网络中粉丝经济传播过程的要素进行系统分析。运用案例分析法和比较分析法得出社会化网络中粉丝经济的传播模式由传统的单轨链式转变为多轨网状模式,并通过对该模式的分析总结了社会化网络中粉丝经济传播所具备的优越性,使粉丝经济在未来市场中能够发挥更大的传播价值。