冰壶运动起源于14世纪的苏格兰,兴盛于加拿大。1995年冰壶由日本传入中国,主要在我国东北地区开展。近年来我国竞技冰壶成绩突飞猛进,尤其我国女子冰壶队在世锦赛上勇夺金版,提高了冰壶的社会知名度。但是冰壶在我国的群众基础还比较薄弱,缺乏冰壶专业人才,后备力量匮乏,产业建设发展迟缓,市场潜力有待进一步挖掘。2015年李克强总理政府工作报告中指出:要发展全民健身、竞技体育和体育产业,做好2022年冬奥会申办工作。北京-张家口已经联合申办了22年冬委奥运会,得到了中国政府的支持。而作为我国最有竞争力的冬季集体项目,冰壶运动的发展势在必行。目前关于冰壶的研究大多停留在竞技冰壶发展层面,大众传媒与冰壶的推广结合的研究分析基本没有。因此,本文主要目的是通过研究冰壶市场推广中的大众传媒,吸引更多的民众在媒体的宣传下,参与到冰壶运动中来,夯实群众基础,扩大冰壶市场,更好地实现冰壶运动在我国的长久发展。本研究主要运用文献资料法、逻辑分析法、数理统计法,梳理总结出我国冰壶运动的发展周期,及大众传媒与冰壶市场推广的现状。研究结论如下:1.根据笔者的分析以及对专家的访谈,把我国冰壶运动可以划分成三个发展阶段:萌芽阶段、探索阶段以及发展阶段。2.随着电视和网络媒介的广泛应用以及冰壶运动成绩的提升,冰壶的大众传媒也随之发生变化,由纸质媒介向电视以及网络转变。3.由于冰壶本身项目的特点、我国的气候条件以及我国的政策支持,冰壶项目在我国推广是可行的。4.电视和网络等大众传媒对冰壶赛事以及冰壶明星进行的宣传有利于冰壶运动在我国的发展。论文最后,针对冰壶运动的未来提几点建议。希望此项研究能为我国冰壶运动的发展普及提供一些参考和借鉴。