在泛媒体时代,新闻采编部门将呈现出这样的景象:专门的内容融合中心通过对信息资源进行创造性的重组和“研发”,协调新闻产品的制作、宣传,并在各种不同的媒介平台上发布,虽然信息资源的背景相同,最终却能够优化设计出符合各种媒介介质特性的不同新闻产品,方便消费者通过各种媒体,接受到风格迥异的信息内容。具有分众化特点的手机媒体有着和传统媒体截然不同的媒介特性,如何优化设计出合乎手机媒体介质特性的内容产品?如何对目前的手机媒体内容设置进行完善?本文选取手机报作为研究对象,借鉴受众心理学和议程设置理论,采用内容分析的研究方法对人民手机报和南都手机报的议程设置、内容定位、受众互动和内容选择进行研究和分析。研究表明,手机报的内容同质化主要集中在对重大新闻和突发性新闻的报道上,由于新闻的两个基本特点是真实和新鲜,这使重大新闻报道的内容同质化难以避免;手机报作为发展时间较短的子媒体,深受母报报道方针、内容选择、报道风格等各方面的影响,内容设置稍欠独立;手机报的内容设置没有新的突破,内容定位不够清晰;手机报给百姓提供了一个参政议政的渠道,但这种民众意愿表达取得的改进效果目前依然微弱。尽管手机报的发展模式仍在探索,但作为无线通信技术的新产物,它对新旧媒体都有启示意义。对手机媒体而言,手机报的技术优势让一个理想有了实现的可能,那就是“让每个消费者获得他们想要的信息”,随着市场运作机制的不断发展变化,消费者不再通过单纯的某一种媒体形式获取信息或进行娱乐,媒体必须采取相应的策略来应对挑战,满足消费者的多元化需求;对报业集团而言,手机报不是任何一个媒体的内容复制,手机报的出现将使各种媒介强化自身特点互利共存,通过技术整合和业务整合,报业集团的各种媒体业务将逐步走向融合。