伴随互联网普及和互联网＋概念的深入,人们的阅读习惯也发生了巨大的变化,已经从传统纸质文本阅读大量向数字阅读转移。数据显示,我国数字阅读用户规模已超3亿,且继续在快速增长中,数字阅读产业化程度正日益提升,逐渐成长为千亿级规模的庞大产业。在这样的大背景下也催生了大量的网络文学作品,经过二十几年的发展,我国的网络文学也已经进入了 IP运营和泛娱乐化时代。围绕网络文学打造的IP经济,涵盖了影视剧、游戏、动漫、音乐等相关产业,形成了经济效益显著的泛娱乐生态圈。随着网络文学市场规模的扩大,泛娱乐生态圈所带来的经济效益和价值也愈发凸显出来,优质内容IP成为行业竞争的核心对象。以打造品质数字阅读平台为目标的中国电信旗下的数字阅读平台一一“天翼阅读”,经过多年发展,成为目前国内一站式的数字阅读平台,打造了聚焦移动阅读、移动听书、企业阅读的三大产品。然而,由于缺乏自主、原创内容,“天翼阅读”也面临着管道化、边缘化的瓶颈期。寻找新的业务发展路径,打造具有竞争力、可长远健康发展的生态模式,是“天翼阅读”当前亟需解决的问题。网络文学的IP业务模式则为“天翼阅读”提供了可行的思路和借鉴。本文运用文献分析法、案例分析法、定性分析与比较分析相结合,并通过桌面研究、网络文学用户在线定量调研等方法,在研读有关网络文学IP运营的相关书籍、学术文章,分析了国内外网络文学IP运营发展现状和成功案例后,并通过SWOT方法分析了“天翼阅读”在网络文学业务拓展的优劣势及市场机会,确认了“天翼阅读”在网路文学业务拓展的必要性,并结合实际情况提出了相关的拓展策略。同时,也可以为行业的同类从业者提供借鉴和参考,具有一定的指导意义。