在石油能源短缺和环境污染双重压力下，世界各发达国家均将电动汽车作为汽车产业的重要发展方向，我国也将电动汽车列为“十二五”期间七大战略性新兴产业之一。许多学者近年来对如何发展电动汽车进行了研究，尤其是通过国家“863”电动汽车专项的支持，我国电动汽车关键技术研发和产品开发取得了较大进步。专家们对大力发展技术基本成熟的小型纯电动汽车已达成共识，国家也出台了相关支持政策，但是，目前国内小型纯电动汽车的市场销售状况并不理想，消费者购买热情不高。为找出小型纯电动汽车市场发展缓慢的原因，本文从消费者视角，针对影响购买意愿的因素进行了较深入的分析研究，找出影响消费者购买意愿的主要因素。根据消费者购买行为理论及小型纯电动汽车产品特点，本文构建了小型纯电动汽车购买意愿影响因素模型，并设计了调查问卷。通过对有能力购买小型纯电动汽车且对电动汽车有一定了解的人员进行实地走访和问卷调查，得到可靠的一手资料，并采用SPSSl7.0统计软件对小型纯电动汽车购买意愿影响因素模型进行计算与分析。通过描述性统计分析掌握目前消费者购买意愿情况；采用因子分析法，提炼出影响消费者对小型纯电动汽车购买意愿的6个主要因素，主要有充电便利性、车辆的安全可靠性、维修服务、购车和用车成本等；采用多元线性回归分析法，以购买意愿为因变量，6个影响因素为自变量，探讨这些因素对购买意愿的不同影响程度。为了使分析结果针对性更强，还进一步对有、无充电条件的不同消费者的购买意愿分别进行了回归分析。最后，根据分析结果，从完善小型纯电动汽车使用环境，提高产品质量，降低用户成本等方面提出相关对策与措施。研究结论可为国家制定对小型纯电动汽车的扶持政策提供参考，也可为汽车企业开拓小型纯电动汽车市场提供帮助。