二十世纪八十年代以来,“品牌”一词悄然渗入到我们生活的各个领域。凡是在社会中客观存在的事物,无论物质的还是精神的,都具有品牌的属性和潜质。人们热衷于有品牌的产品,是因为“品牌”不仅蕴藏着商机更蕴藏着无限的价值,有品牌的商品就有质量上的保障；品牌更会让人形成一种心理依赖,自觉的成为某一品牌的忠实顾客,以体现个人身份和地位。“品牌”的魅力延伸至旅游行业,旅游业的竞争也早已步入品牌竞争的时代。旅游节庆作为一种以闲暇娱乐为核心的旅游项目,是未来社会人们追求“乐享生活”慢节奏的方式之一,受到更多人的青睐,品牌旅游节庆的受欢迎程度越来越明显。山东省得益于自然与文化的双重优势,自古以来就是旅游大省,经过改革开放以来近30年的发展,山东省形成了一批具有国际、国内影响力的高品质旅游节庆,像青岛国际啤酒节一直以来享有很高的声誉。但是,大部分旅游节庆仍存在各种各样的问题,如：虽有名但缺气,虽有牌但缺品,这些问题抑制了品牌化的进程。本文综合运用了市场学、管理学、统计学、品牌学等学科理论知识,采用德尔菲法、AHP法等定性定量相结合的研究方法,重点对旅游节庆品牌化的影响因子进行分析、评价,对影响品牌化进程最大的六个因子给予权重排序,并结合山东省的具体省情,分别分析了六个因子的不同情况。同时本文也进行了大量的资料搜集、整理工作,汇总了山东省几乎全部的旅游节庆,通过分析山东省旅游节庆发展现状,总结出其品牌化过程中存在的问题,对应的提出本省实现旅游节庆品牌化的有效对策。文章的最后,以本省品牌化程度最高的青岛国际啤酒节为案例进行实证研究,从品牌要素的角度阐述青岛啤酒节的品牌化发展,为全省提供借鉴。