对现代企业经营而言，产品销售固然要做市场调研，在企业新产品开发立项前期，也须对市场做全盘的了解，使生产与消费能密切配合，想了解潜在市场的情况，更需要做市场调研工作。市场调研是现代企业经营管理中最重要的一环，也是一项必须实施的要务。成功的企业家或高明的经营者，都很重视开发新产品前期的市场调研，单凭个人灵感或主观直觉开发的新产品根本无法幸存于现今竞争激烈的营销市场。中药是指在中医辨证理论指导下，具有能用独特的性能来描述其药性理论，能用中医药学术语言表述其功效，按照配伍规律，依据君臣佐使关系组成一个整体功效的复方而施治人的疾病和具有保健作用的物质，包括中药材、中药饮片、中成药。中药作为特殊的商品与其他商品相比较具有较大的差异：(1)中药是经过几千年的发展形成了自己一套独特的理论和实践体系，具有较强的专业性。如：中药临床疗效的判定标准，原材料的产地地域性差异，毒副作用的系统研究等。(2)中药密切关系到人类的健康和生命所以受国家的法律、政府的规制影响较大。国家通过GAP、GMP、GSP等药品的专业法律、法规对药品的研制、生产、流通、使用等领域进行严格的监督管理。在经济全球化和市场竞争日趋激烈的今天，市场需求呈现多元性、复杂性和易变性等特点。市场调研作为企业提供市场决策信息的一种有效方式越来越引起企业决策层的重视。将开发中药新药立项与现代调研的方法和手段相结合研制的调研模式在中药生产企业及中药新药的研究机构中的应用一定非常广阔。本专题旨在将中药商品独特之处与现代市场调研的方法手段有机的融合在一起，从而为中药新药的研究机构及中药生产企业研制出一套较为科学、系统的开发中药新药立项前期市场调研的模式。它可以帮助中药企业得到更加全面、准确的调研数据，使中药企业系统的、客观的收集、分析和评价中药新药开发立项前期的各个方面的信息，从而帮助中药企业做出有利于新药开发的决策，尽可能为中药企业研制开发中药新药降低风险。本文由七部分组成。其主要内容如下：一前言、二课题研究的思路、三明确中药与其他商品的区别、四开发中药新药立项前市场调研的内容研究、五开发中药新药市场调研的方法研究、六初步确定开发中药新药立项前期市场调研模式、七对调查方案做可行性分析及建议。