近年来，绿色购买行为是非常重要的研究课题之一，尤其是在目前雾霾肆意横行的情况下，人们更加注重环保和绿色。但是，人们还没有广泛的认识到绿色购买行为的重要性。为了促进这一行为，对其影响因素的研究就显得十分必要。本文以江苏地区为例，调查了400多名消费者，主要从政策支持、媒体宣传、消费者的环保意识、消费者的价值观与产品的价值属性五个方面来研究消费者绿色购买行为的影响因素。　　本文的数据来自于向江苏地区消费者发放的问卷，并运用实证的方法对其进行分析。我们首先进行了预调研，针对预调研中出现的问题，对问卷进行了相应的修改，开始了正式调研。对调研得到的数据结果分为两个部分分析，首先对人口统计因素进行描述性分析，然后对分级打分的部分进行因子分析。最后通过AMOS7.0验证各因素间及其对消费者绿色购买行为影响的程度。　　通过分析政策支持、媒体宣传、消费者的环保意识、消费者的价值观与产品的价值属性之间的关系及其对消费者绿色购买行为的影响，本文得出的结果是:(1)政策支持、媒体宣传、消费者的环保意识、消费者的价值观与产品的价值属性都与消费者绿色购买行为正相关，验证了本文提出的假设H3、H5、H8、H10、H12;(2)政策支持与媒体宣传、产品价值属性正相关;媒体宣传与产品价值属性、环保意识正相关;(3)政策支持、价值观与消费者的环保意识之间的相关性不显著，价值观与产品价值属性之间的相关性不显著，拒绝了本文提出的假设H2、H9、H11。　　结果表示政策支持、媒体宣传、消费者的环保意识、价值观，以及产品的价值属性都正向影响消费者的绿色购买行为。因此，本研究通过对绿色购买行为影响因素的分析，丰富了国内相关领域的内容，具有重要的理论价值。在此基础上，为政府、企业等提出促进消费者绿色购买行为的对策建议。