随着互联网技术的发展、微博的兴起,越来越多的企业试水微博营销,然而,仅通过微博来提升销量是不现实的,但它在帮助企业传播品牌形象方面的作用却是不可估量的。本文通过对企业微博定义、特点的分析,帮助企业找准微博应发布的内容,进而通过对传播特点的分析进而找准利用微博传播品牌形象的突破口,企业通过发微博来展示自我形象,塑造品牌价值；打造企业文化,传播品牌理念；开展多种活动,进行互动促销；联系消费者,稳定客户群。通过企业微博理论与实践的整理研究,发现企业在运用微博过程中还存在的不足。在深入分析了企业应如何利用微博来进行品牌形象传播并提出了提升品牌形象的途径。参与热门话题、运用名人效应、开展系列活动,通过以上活动的开展,使微博成为宣传企业品牌形象的有力武器,通过建立长期联系,提升品牌忠诚度,进而扩大品牌形象力,有利地传播品牌形象。