会计师事务所是市场经济发展到一定阶段的产物，同时也是市场经济赖以生存和有序发展的保障。我国要实行社会主义市场经济，必然要大力发展会计师事务所，以建立与社会主义市场经济相适应的社会监督与控制机制，要想我国会计师事务所在激烈的竞争的会计市场中生存和发展，就必须要应用营销管理这种适应市场经济运行机制的手段。　　本文从以下几个方面对我国会计师事务所的营销管理进行探讨:　　一、会计师事务所的性质、地位、作用和特点　　会计师事务所作为一个服务性企业，其营销活动在会计市场中进行，会计师事务所本身是营销主体，它提供的服务是营销客体。在社会主义市场经济体制下，会计师事务所非常重要，它要发展就要应用营销管理这种适应市场经济运行机制的手段;而要搞好营销管理，就必须掌握会计师事务所的特点。这部分最后还介绍了关于会计师事务所营销管理的一些基本概念。　　二、西方会计师事务所的营销管理梗概及启示　　在分析西方会计师事务所引入营销管理的历史背景和特点基础上，提出了西方经验对我国会计师事务所经营管理的启示:发展会计师事务所要内外并举，在外部，要建立、健全各种法律法规，还要充分发挥行业协会作用;在内部，要拓展业务领域，调整业务结构，扩大经营规模，重视人才培养，并进行营销管理等。　　三、我国会计师事务所进行营销管理的必要性　　简单回顾了我国会计师事务所的历史，在分析了阻碍其发展的内外部问题以及所面临的严峻的国内外形势后，论述了我国会计师事务所进行营销管理的必要性。　　四、搞好我国会计师事务所营销管理的几个问题　　首先要为会计师事务所进行营销管理创造条件，其次要正确确定其营销管理的战略和策略，最后提出实施营销管理的具体工作步骤。