职业体育赛事以它的独特魅力吸引着世界许多观众和赞助商的目光。随着体育赞助市场的发展,越来越多的企业开始涉足本国或跨国职业体育赛事赞助,使之成为其重要的营销手段之一。然而在职业体育赛事这个复杂系统中不确定因素和不可控因素较多。因此在职业体育赛事赞助行为中对赞助方和被赞助方来说都存在着较大的风险性。长期以来因为各种风险因素导致的多次损失或损害的发生,使得人们看到了赞助中风险管理的重要性。尤其是2008年的“金融风暴”对职业体育赛事赞助来说无疑是一次沉重的打击,并再一次引起了人们对体育赞助中风险管理的关注。如何提高风险防范意识、进行有效的风险识别、运用合理的风险处理方法等都是参与职业体育赛事赞助双方共同面临的现实问题。本论文以职业体育赛事赞助中的风险管理为主要研究对象,运用文献资料法、专家访谈法和逻辑分析法对参与赞助活动的赞助方和被赞助方存在的纯粹风险进行识别,结合案例分析对适用于职业体育赛事赞助的风险管理的措施和方法进行总结,得出以下主要结论并提出相应的建议:1、职业体育赛事赞助具有自身特点,且我国职业体育赛事赞助市场与国外存在较大差距。2、职业体育赛事赞助风险是指在职业体育赛事赞助行为中客观存在的,导致赞助方或被赞助方的损失或损害产生,并可以对其进行识别与控制的不确定性,依照其来源分为外部风险和内部风险。3、职业体育赛事赞助中赞助方和被赞助方的风险管理措施包括:制定全面合理的风险管理计划、采用适当的方法对风险进行识别、对识别出的风险进行风险评估、选择适当有效的风险处理方法和定期评价风险管理,不断完善计划。4、防范风险的建议:我国政府部门要建立建全体育赞助相关的法律法规;职业体育赛事中的赞助方和被赞助方要树立风险防范意识,制定完善的风险管理计划,运用合理的风险识别技术和风险处理方法,采取相应的措施来防范风险并建立起一套科学的体育赞助评估系统。