营销策略是连接市场需求和企业生产的桥梁,合适的营销策略不仅可以帮助企业获得更好的发展,带来更多的经济效益,还会让企业在猛烈的行业竞争中取得优势,拥有更强的竞争力。现如今日用瓷行业持续发展,科研技术水平稳步提升,制瓷技术逐步更新,在日益激烈的市场竞争和多变的市场环境中,陶瓷企业越来越重视营销策略和自身的品牌建设。面对行业内激烈的竞争态势,高淳陶瓷意识到了营销策略的重要性,并根据现实因素采取营销策略的改良,但从目前的情况来看,企业仍存在营销观念相对落后的问题,对企业的健康发展形成了一定的负面影响。所以,如何对企业的市场营销策略进行提高就成为高淳陶瓷目前尚待解决的首要难题。本文在文献研究的基础上,对高淳陶瓷的营销环境和营销策略进行深入探析和研究,找出现存的问题,之后结合系统的市场营销理论,对营销策略进行全面的改良和提高。首先,本文介绍了高淳陶瓷的概况,运用SWOT模型和波特五力模型对高淳陶瓷的营销环境进行分析,然后基于4V营销理论,从差异化营销、功能弹性化营销、附加价值化营销和共鸣营销四个方面对高淳陶瓷的营销策略进行优化。通过本文研究,可以为高淳陶瓷增强核心竞争力,实现企业的持续健康发展给予帮助,也可以为其他日用瓷企业的策略优化提供借鉴作用,具有现实意义。