互联网已进入人们生活的方方面面,加上电脑、手机的普及,网络媒介呈现出飞速发展的态势,并成为舆论产生与发酵的重要平台。在网络媒介中,女性扮演着“被围观”的角色,女性的颜值、身材成为媒介吸引受众的手段,含有女性负面形象的话题、相关报道易成为人们讨论的热点。文章主要由四个部分构成,绪论部分包括研究背景、研究意义、研究现状、研究方法、相关概念。第一部分对网络媒介中的女性形象特点进行了分析,网络媒介资源不再稀缺的当下,人们接触媒介的渠道越来越广阔,网络媒介传播的内容给人们带来持续的影响。多种多样的网络媒介平台呈现出来的女性形象往往都有着几种相同特质:女性负面形象新闻报道量远高于正面报道量、女性形象塑造单一刻板、媒介作品诠释女性独立较片面。第二部分分析了网络舆情热点事件中的女性负面形象,其中主要研究了三大类女性群体的舆情热点事件,分别为“女博士”、“女司机”、“小迷妹”,这三类女性群体受到的偏见相对于其他女性群体更多,发生在这三类女性群体身上的负面新闻通常更易引起社会的关注和讨论。本文在每一个群体中各选择了五个舆情热点事件进行舆论分析,在选取舆论热点事件时,主要依据事件的显著性、网络平台上的阅读量、网友评论量进行选择;将网友的舆论分为几种类型并对舆论呈现出来的情感倾向进行划分,最后再对舆论进行整合分析。第三部分对网络舆情热点事件中形成女性负面形象的成因进行解读,主要包括以下三个方面,首先社会性别观念的制约,具体包括:男权思想根深蒂固、固定化的传统女性角色印象、性别歧视尚未完全阻断三个方面。其次是网络媒介运营层面的缺陷:包括议程导致女性形象单一、传播内容受到消费主义影响以及网络媒介运行过程中频发不规范现象,最后提出女性自身的主观原因:包括女性缺乏主体意识、部分女性公众人物行为失范、“田园女权”的支持者众多。第四部分为互联网时代建构正面积极的女性形象如何进行舆论引导提出建议,主要包括三个方面的内容:网络媒介议程设置关照两性平等、新媒体从业者遵守职业道德、以及女性提高自身素养。其中网络媒介议程设置的具体举措包括发掘多维度女性形象、网络媒介提供女性视角;并对专业媒体人与自媒体从业者两大类群体进行建议:要求树立平等的性别观念,规范传播行为,做到社会效益、经济效益兼顾;以及倡导女性群体能积极主动争取话语权、正确认识女权主义,以及规范自身行为,用实际行动反击偏见。