“奢侈品消费”与奢侈消费、过度消费不同，是对人的更高层次需求的满足，它本身已发展为不具褒贬的中性词语。奢侈品消费在当代中国的发展呈现出独有的中国特色，这既有市场经济的推动、社会的转型、消费地位的上升等原因，也有内在的心理动因和消费主义文化价值观的导向作用，还由我国所处的“物的依赖性”的社会阶段所决定，具有历史的必然。但是，我国奢侈品消费在拉动经济增长、满足人的需求、充实消费文化的同时，也造成生态破坏、公平失衡和个人、民族发展受阻。奢侈品消费在具有合理性的同时，其发展也超出合理的限度，使得其在我国的发展陷入难以超越的三大困境：一是消费主义兴起，二是难以解决内需不足的问题，三是我国奢侈品消费的增长远远超过国家和大众的经济实力。这些显示了在不合理的消费形态影响下，国人对奢侈品的需求不再真实，而是沉迷于对“符号价值”的追求，我国奢侈品的消费也未进入生产——消费体系，出现异化，它的发展远远超出当代中国生产力和国民消费能力的合理承受限度，成为奢侈消费和过度消费，中国奢侈品消费亟需合理回归。当代中国奢侈品消费中呈现的消费主义和过度消费倾向理应受到批判，但是，鉴于奢侈品消费具有存在的必然和合理性，这种批判不是为了对奢侈品消费这一存在的全盘否定，而是要帮助其超越发展的困境，实现理性的回归。要实现这一超越，首先就要帮助大众转变被消费主义侵蚀的消费观，拆解推动奢侈品消费畸形繁荣的消费神话论，奢侈品消费并不能实现幸福、自由和平等，如果过度推崇在对社会财富占有不均的基础上的奢侈品消费，最终只能导致消费的异化和人的异化，制约有效需求，阻碍经济发展，引发社会冲突。在对消费神话论拆解的基础上，我们要坚持以马克思主义消费观这一社会主义主流意识形态为导向，建构社会主义和谐的消费观，同时，加强消费制度改革，发挥大众传媒的宣传引导作用，引导大众理性、合理的消费奢侈品，实现与我国现实生产力和个人经济实力相适宜的奢侈品生产和消费。