本文通过对香水平面广告中女性服饰形象要素的研究,对服饰现象进行最初元、最根本的归纳整理,在有效数据统计的基础上进行分析比较,打破了以往对女性服饰形象研究仅从“看”与“被看”的社会性别理论或是女性服饰形象的“刻板化”等最初就带着女权主义的色彩进行批判等的固有研究模式。结合社会大众女性在同时代的理想形象进行对比再分析,将其置于时代背景中端详其流变。本文主要以香奈儿五号香水为例,收集整理从1920年代至1990年代的平面广告,对广告中的女性服饰形象要素做逐一分析,并进行量化整理。本文重点在于对服饰想象要素的研究,分别从服饰、面部妆容、发式等方面进行研究,其中服饰又着重从服装款式、面料、颜色、裸露度、通透度、紧身度等几个方面来考查。将香水平面广告中的主流形象与社会大众女性中的理想形象进行对比分析,以期发现关于20世纪西方女性理想形象与商业化女性服饰形象流变中的共性与个性。通过本文的研究,得出以下结论：首先,五号香水平面广告中的女性服饰形象主要围绕香奈儿女士的原型形象塑造,使香水品牌形象风格得以保持。其次,广告中女性服饰形象于不同时代产生的流变在整体来看,有一定的规律可循,并且也有其产生的原因。最后,广告中非常活跃的女性服饰形象其实并不是广告中的主体,是她所在的广告赋予她的位置。是广告创作者、广告主、广告监管者和消费者群体的共同作用形式。