随着现代社会经济文化的快速发展,越来越多的各个年龄段人群为了释放生活压力,追求更高生活质量,都积极的加入了养生休闲的行列,因此,也带来了经营性健身场馆的大繁荣。上海作为中国一线大都市,无论是经济方面还是文化方面都遥遥领于其它省市。所以,以上海为研究范围,具有一定的代表意义。本文运用文献资料法、逻辑分析法、调查法、对比法、数理统计法和SWOT分析法,对瑜伽和太极拳两种养生项目的服务产品、产品定位、产品价格和营销手段进行研究分析。同时,根据相关从业人员的情况、结合经营性健身场馆学员的反馈,对上海市徐汇区经营性健身场馆养生项目的经营现状进行调查和分析。通过文献资料和实践调查,从市场营销学的角度找出上海市徐汇区经营性健身场馆中瑜伽项目和太极拳项目在经营中存在的差异,并分析其各自产生的原因从而提出相应的对策进行改善,进而更好的推动太极拳项目和瑜伽项目的发展。文章通过对上海市徐汇区具有代表性的20家经营性健身场馆的走访调查,对20位经营性健身场馆的负责人、200名学员进行问卷调查,了解了目前上海市经营性健身场馆中瑜伽项目和太极拳项目发展的现状以及存在的问题,运用SWOT对其现状进行分析,并针对各自存在的问题提出相应的对策。研究结果显示:(1)上海市徐汇区经营性健身场馆瑜伽和太极拳项目场地所占比重偏低、没有按照场地承受能力合理安排学员数量。(2)上海市徐汇区经营性健身场馆太极拳和瑜伽项目总体盈利。太极拳项目的宣传方式主要集中在传单宣传方面,瑜伽项目的宣传方式重要集中在网络和手机APP方面。(3)上海市徐汇区经营性健身场馆中太极拳的营销模式偏重传统模式,太极拳产品多为独立经营模式,而瑜伽项目呈现多样化经营模式。同时,太极拳产品价格设计和产品层次划分不够科学。(4)产品输出对象定位的不够明确,没有结合产品的特征和社会人群的消费水平对产品的适用人群进行精确定位。(5)项目缺乏专业的经营管理人才,经营手段单一,缺乏市场营销管理学专业人才等问题。建议如下:(1)应根据具体的学员数量和场馆承受能力,科学合理的设计场地,加大瑜伽和太极拳场地在综合健身场馆中的比重,根据场地大小合理安排学员人数,提高瑜伽和太极拳项目场地利用率(2)提高宣传费用在总营业额中的比重,丰富太极拳产品的宣传方式,重点加大太极拳的网上宣传力度,开发手机APP。(3)运用市场营销学知识,完善营销模式,把重点营销模式转到网上营销和手机APP上,使养生项目营销模式多样化和先进化。同时,根据消费水平和服务质量的不同,科学合理的设计太极拳产品价格和产品层次(4)根据上海市社会人员消费水平的高低和产品特征,针对产品的输出范围,按照输出对象的主体结构特征,对太极拳产品进行合理的人群定位,抓住重点消费人群(5)加强养生项目经营管理者在职培训。同时,从其它公司或专业学院引进高素质、高能力的市场营销学专业人才