红宝石、蓝宝石是世界上公认的两大类珍贵彩色宝石品种。作为名贵的宝石品种,红蓝宝石不仅有着坚韧的硬度、迷人的色彩、迷幻的光学效应,其自身还蕴藏了深厚的文化底蕴、传奇的历史和耐人寻味的美好传说。在上世纪90年代,红蓝宝石首饰曾一度风行中国。但其后的几年,中国的珠宝市场几乎陷入了“一片白色恐怖”中,实力雄厚的推广机构戴比尔斯一句“钻石恒久远,一颗永流传”不知打动了多少国人的心,并迅速在中国刮起“白色风潮”。钻石首饰迅速占领了中国珠宝市场,成为婚庆人群的主要消费。至此,在10—15年的时间里,红蓝宝石首饰失去了它应有的光芒,退出了中国的主流珠宝消费市场。导致红蓝宝石市场表现相对弱势的原因多种多样。在其他类型珠宝首饰的强势竞争下,为了彻底改变红蓝宝石首饰业的现状,只有将红蓝宝石首饰的资源与中国珠宝产业的加工优势、连锁经营企业的品牌优势结合、融合、发挥,促进与提升红蓝宝石首饰设计、镶嵌水平,才能将红蓝宝石首饰在中国市场上准确定位,推动与扩大红蓝宝石首饰在国内零售市场的销售份额与成品饰品的出口份额。本文探讨的内容主要从几方面展开:1、认识红蓝宝石深远的历史传承及红宝石首饰独特的人文含义;2、分析红蓝宝首饰产业的现状及其优劣势所在; 3、参照其他类型珠宝首饰的成功发展轨迹和规律,通过对红蓝宝石首饰消费群体和红蓝宝石成品首饰的市场需求的分析,确定红蓝宝石首饰产业在中国内地市场的整体定位;4、探讨如何将研发、设计、镶嵌、加工、及终端零售等在整条产业链中逐步完善;5、探究如何根据统一的分级标准、市场定位在中国内地市场宣传推广红蓝宝石首饰,缩小红蓝宝石首饰产业与其他成功推广普及首饰类别之间的差距,使红蓝宝石首饰产业做大作强。综上所述,要改变目前红蓝宝石首饰在市场上的状况,应在产品定位、统一标准、款式设计、工艺水平、文化内涵、宣传推广等多方面做工作,将红蓝石首饰以全新的高品位形象强势推出。