本文基于符号学的方法对商标的概念及内在结构、商标的设计过程及商标设计中需要注意的问题、商标的推广与传播过程以及对商标传播危机的避免、对商标形象的维系等方面进行了认真的研究。本文证明了商标就是一种符号；企业创造商标的目的是借助它把生产的产品或者提供的服务与他人生产的产品或者提供的服务区别开来，同时也是为了向消费者传递企业自身及其产品或者服务的信息；指出了商标设计是为推广产品服务的，商标设计过程是一个将产品符号化的思维过程以及在商标设计时如何运用符号学的方法；商标推广与传播的根本目标就是使商标符号增值，商标的推广与传播的流程就是运用各种手段、通过各种途径、向消费者展示商标符号的能指和所指,以达到让消费者对商标符号进行认知的过程，在商标的推广与传播过程中应该注意的原则，以及对商标形象的维系可以延续商标符号存在的时间。