随着信息技术的迅猛发展,尤其是以移动互联网为代表的新兴技术的发展与应用,传媒行业发展的环境条件正发生深刻变化,传统媒体企业赖以生存的媒介质(报刊、电视、图书)在新型媒体介质(门户网站、两微一端、自媒体)的冲击下,已经面临了严峻的生存问题。作为传统媒体六大细分行业之一的音像出版行业,受制于历史积弱,产品、模式单一,人才队伍凋零,处于行业最边缘化的地位。2014年出台的党和国家文化建设战略决策中明确指出加快推进传统媒体与新兴媒体的融合发展,加快推进从传统出版向新型数字出版的转型发展要求。因此在宏观政策指引与行业发展需求的双重背景下,探索未来的媒体融合发展转型升级的方向和实现路径,是中国音像出版行业是否能够在未来市场环境中存活乃至进一步成长和发展的迫切需要,同时也是对整个媒体行业未来融合发展的有益探索。本文引用成都音像出版社近年来在媒体融合转型发展模式方面的相关探索作为样板依据,探讨如何应用新兴的移动互联网技术,依托政策指引,构建符合未来发展需要的融合发展模式,为行业探索媒体融合转型发展提供借鉴。笔者希望通过背景探讨以及案例分析两方面,介绍成都音像出版社的媒体融合创新发展模式的实践过程,剖析其创新的媒体融合发展模式的主要内容步骤、分析其模式发展的企业内外部环境及关键因素,论证其发展模式对行业适用价值,希望对媒体行业融合转型发展方向提供有益的借鉴。