基于用户采纳视角的我国移动金融创新研究

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随着移动通信技术的发展和移动智能设备的快速普及,移动金融呈现出快速发展的态势。移动金融的出现为我国消费者提供了更加便利、快捷的金融服务。作为互联网金融的重要组成部分,移动金融是我国未来金融业发展的重要方向之一。对于我国的政府和企业而言,移动金融的发展有着重大意义,然而由于我国移动金融的发展起步较晚,其发展存在着较大的空间的同时,也面临着许多问题。  通过对我国移动金融发展现状的研究,作者发现移动金融创新是我国移动金融进一步发展必须面临的关键问题之一,因此在对移动金融进行研究时,选择其创新问题作为研究对象。  作者从用户使用意愿及用户采纳行为的角度对我国移动金融创新活动进行了更加深入的剖析,发现其中存在的障碍和问题,并且有针对性地提出解决问题的思路和方法。作者首先对我国移动金融的发展现状及产业链进行了系统性分析,并且使用演化博弈论的方法对移动金融产业链中主导企业和跟随企业之间的关系进行了探讨。接着针对我国移动金融创新现状进行了分析,运用金融创新的相关理论对移动金融创新的动因及效应进行了分析。然后通过设计调查问卷(见附录A、附录B)方式获取数据,运用技术接受模型对我国移动金融市场上的消费者行为进行了实证分析。同时,从用户采纳意愿的角度,通过建立两期博弈模型对移动金融创新活动中创新主体的差异化竞争策略进行了探讨,为企业进行移动金融创新提供可靠参考。随后根据我国移动金融创新存在的现实状况,运用层次分析的方法建立了移动金融创新评价体系,最后根据对移动金融创新机理的分析及4、5、6章的实证、模型、评价研究,发现我国移动金融创新存在的一系列问题,继而提出我国移动金融创新的基本思路,并对我国移动金融创新提出了具体的对策建议。  在研究过程中,本文综合使用了博弈论、建立技术接受模型、层次分析、案例分析等多种方法,结合金融创新及产业链理论,对我国移动金融创新的相关问题进行研究。通过研究,本文对我国金融产业现状、产业链结构、移动金融创新机理、创新效应及创新存在的问题进行了深层次的分析。通过分析发现,用户采纳意愿及用户采纳行为对于我国移动金融创新具有显著的影响。继而从用户采纳的角度对我国移动金融创新的差异化竞争策略,移动金融创新评价体系的建立及移动金融创新的实际对策进行了讨论。
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