目前电子商务市场中同质产品众多。在广告和价格竞争激烈的电子商务市场上，根据消费者的需求和自身利润最大化目标选择正确的网上分销渠道对生产商是至关重要的。本文的研究目的是探索有劝导式广告和价格竞争的电子商务市场上生产商的最优网络分销渠道，以及劝导式广告和不同网络分销渠道对价格竞争的影响。针对研究目的，将中级经济学、供应链运作以及博弈论等原理用于建立有劝导式广告的不同网络分销渠道价格竞争模型。采用比较静态分析法、Excel和origin8.5软件计算并画图等定性与定量相结合的方法，对劝导式广告和不同网络分销渠道对价格竞争的影响进行研究。首先，在Hotelling模型及其拓展基础上，根据是否区分消费者的行为心理类型，将电子商务市场设计为一维和二维市场。分别建立了两种市场中利用劝导式广告竞争时生产商选择网上直销和网上间接销售的价格竞争模型。网上间接销售策略分两种：生产商做广告和网上零售商做广告。通过比较同一市场中不同模型的均衡结果和不同市场的最优竞争策略，并进行环境参数敏感性分析，得出生产商最优竞争策略和环境参数对均衡结果的影响。其次，在前文基础上，研究两种市场中劝导式广告和不同网络分销渠道对价格竞争的影响。通过比较静态分析、微分判别等方法得出两种市场中劝导式广告和网上零售商分别对均衡价格带来的变化，并进行环境参数敏感性分析。通过比较两种市场的研究结果得出重要结论。最后，结合经济时事对以上研究结果进行数值算例分析，验证其科学性。通过定性和定量相结合的方法，对两种市场中生产商的最优竞争策略和竞争因素对价格竞争的缓冲作用进行数值算例分析。将研究结论和与经济时事相结合，证明研究的科学性。最后提出电子商务市场中存在的问题并给出建议。