新型主流媒体是应新传播格局而生的政策性概念,其影响力的实现依靠渠道建设、人才机制等多种途径,但核心途径最终定位于内容生产。也就是说,在新型主流媒体影响力的提升过程中,优质内容发挥着重要作用。而新型主流媒体想要发挥出内容对其影响力提升的最大化效果,根据媒体影响力的发生逻辑对内容进行针对性改进不失为一种方法。因此,本研究以媒体影响力的发生逻辑为整体视角,探究在其链条上呈现出的媒体内容特征,并主要使用内容分析法对具体案例进行研究,尝试性提出新型主流媒体提升影响力的内容生产策略。根据媒体影响力的发生逻辑来看,受众接触媒体生产的内容是影响力实现的第一环节,因此媒体不仅要注重自身的品牌形象和内容分发渠道,在进行内容呈现时更要把握方式的突出,尤其需要发挥好新闻标题的吸睛作用。影响力实现的第二环节在于受众能够接受新闻内容,这对媒体生产的内容质量提出要求,此时不仅信息要满足受众的基础需求,新媒体平台上的阅读体验也至关重要。及至影响力扩散的第三环节,受众的再次传播成为其真正实现的关键,而媒体内容的引导作用便凸显出来。自开设新媒体账号以来,《人民日报》在新媒体平台上的影响力不断提升,目前始终保持在“排头兵”位置,所以通过研究它在新媒体平台生产出的内容特点,能够为新型主流媒体寻找到一些适于在新媒体环境中传播的内容生产策略。经数据分析后,本研究发现《人民日报》“双微”平台的新闻内容常以融合多种媒介元素的形式来呈现,尤其是新闻标题十分契合受众心理,从而能够吸引受众的接触。在内容质量上,《人民日报》“双微”平台发布的新闻报道不仅能在重大事件上发出有力量、有态度的声音,还能依据内容主题创新表达风格,打造多样“人设”,从而增强受众的接受程度。在内容引导方面,《人民日报》“双微”平台的报道则使用兼具情感和理性的方式提高受众再次传播内容的可能性,并且充分利用微信的界面设计功能以及微博的传播特点加强效果。因此,对于新型主流媒体来说,把握住影响力的发生规律,在内容上下功夫是可实现的。首先,媒体在呈现内容时,要有机融合好各种媒介元素,适当增强新闻标题的主观性,提高吸引受众接触的可能性。其次,要严把内容质量,既快又好地提供新闻信息,这要求媒体不仅要在互联网环境中坚守住新闻初心,还要利用好受众提供的内容。而且,新型主流媒体要学会适应互联网环境,除了创新内容的表达风格和语言特点外,也必须守牢原则与底线,避免过度娱乐化。再次,媒体通过内容引导受众进行再次传播时,可以使用情理兼备的说服方法,并针对不同的平台灵活变通引导方式,谋求效果最大化。在当下的传播环境中,内容生产水平的提高是促进新型主流媒体影响力进一步提升的有效手段,这也意味着新型主流媒体需要不断更新,来适应快速变化着的传播生态。以国家一流媒体的内容生产为例,新型主流媒体既能够把握住整体的发展趋势,又能获得一定的进步经验,从而在变化迅速的环境中实现自身影响力的建设。