随着人民生活水平的提高,旅游业逐渐成为人民生活中不可或缺的一部分,且其正以强劲的势头成为具有前进力的“朝阳产业”。与此同时,在国家大力推行全域旅游发展的背景下,乡村旅游地位上升、发展优势日益显现,但其仍存在一系列问题,亟需解决。因此,运用SWOT分析法,对湖南省永州市宁远县乡村旅游开发的优势、劣势、机会、挑战进行分析,构建战略发展矩阵,同时对宁远县进行问卷调查研究,以寻求全域旅游背景下宁远县乡村旅游开发的影响因素,并提出相关的策略,对促进宁远县乡村旅游的健康发展,具有重要的理论和实践价值。首先,本文在整理国内外相关理论研究的基础上,对宁远县的乡村旅游开发进行SWOT分析,了解到宁远县开发乡村旅游已具有便利的区位、良好的地理环境和独特的旅游资源等优势,2016年更是被国家列入第二批全域旅游示范名单中,且其境内拥有国家级风景名胜区舜帝陵,具有一般区县无法匹敌的发展机遇,然而宁远县在发展过程中仍存在旅游产品单一、基础设施不完善、乡村旅游服务质量不高等劣势,同时也面临与周边乡村旅游地区产品趋同的挑战。其次,本文通过对宁远县的乡村旅游者和当地居民进行问卷调查,从性别、年龄、职业、学历、收入等不同人口特征了解游客的需求差异和当地居民的态度感知,同时对当地旅游企业进行了访谈分析。结果表明:(1)旅游设施不完善,扶持资金欠缺。(2)服务质量不高,乡村特色不凸显。(3)产业布局不合理,区域联动性不强。(4)宣传力度不够,不利于全面推广。最后,基于前文的研究结果,本文在全域旅游发展理念的指导下,提出强化“全域”旅游理念,发展乡村旅游;加强“全方位”规划,完善旅游设施;整合“全区域”资源,完善产业布局;优化“全过程”服务,凸显乡村特色;促进“全领域”联动,加大宣传力度等策略,以推进宁远县乡村旅游持续健康发展。