本文以福建滨海生态旅游产品开发为研究对象，以滨海生态旅游相关理论为指导，首先对福建滨海生态旅游资源进行了分类和评价，进而对福建滨海生态旅游产品开发条件进行SWOT分析，在此基础上提出生态旅游产品开发原则、设计体系及市场营销策略。研究结果表明：福建滨海生态旅游资源类型丰富，生态旅游功能多，美学价值高，资源互补性强，地域特色突出。但目前产品开发中还存在如盲目开发、产品项目单一等问题。本文设计的福建滨海生态旅游产品体系包括滨海森林生态旅游、滨海自然保护区生态旅游、滨海城市生态旅游、滨海农业生态旅游、滨海工业生态旅游、滨海文化生态旅游和海滨生态旅游七个系列，涉及观光、休闲度假、科考、探险、宗教、修学、文化体验和购物等多种类型的旅游产品。针对福建生态旅游细分市场情况，进行产品、价格、分销和促销等策略组合，配合人员、广告、公共关系等促销方式实现生态旅游产品的销售。