OP户外用品公司是一家专业户外运动生产运营商，国内第一家专营背囊品牌。在登山、攀岩、徒步、潜水等专业户外运动中开发设计产品，糅合户外运动和时尚元素，打造出专业，时尚的独特户外装备风格。OP公司目前的产品已形成以背囊为主，增加了登山鞋、冲锋衣、帐篷、睡袋等户外旅行所必备的产品，价格在中等价位左右，非常适合我国大部分地区的消费水平。目前公司销售网络主要由专卖店和大型百货商场构成，辅以国外订货商采购。国外市场，公司生产的背囊20%出口俄罗斯、新加坡、马来西亚、香港、台湾、尼泊尔、泰国、印尼、西班牙等国家。在国内市场，产品在新疆、内蒙古、黑龙江、吉林、广东、江苏、湖北、陕西、辽宁、北京、河南、浙江、福建、广西等22个省份和直辖市建立了自营店或入驻了当地商场，其中自营店主要开在广东片区，而其品牌在广东地区的发展也是最好。本文选取OP户外用品公司为研究对象，希望对公司未来的市场推广和营销策略给予参考。第一章交代了研究背景、研究意义，并对品牌、STP理论、4P营销组合理论作了综述。第二章主要是对公司发展历程及营销发展现状进行分析，找出公司营销困境原因。第三章对OP公司宏观环境和户外市场行业环境进行分析。第四章运用SWOT分析工具对公司营销战略进行分析，在此基础上提出公司未来的营销战略。第五章运用STP营销理论对户外用品市场细分，目标市场选择，最后市场定位，重新调整OP公司的营销策略，为OP公司提出4P营销组合策略和体验营销策略，借此帮助OP公司推广产品与品牌，提高品牌知名度和美誉度，从而达到企业持续发展目的。