本文重点研究了绿色贸易壁垒对家电企业国际竞争力的影响机制,对山东省家电企业国际竞争力的正面和负面影响,以及针对绿色贸易壁垒,山东省家电企业应采取的对策。本文从理论分析和应用研究两个方面展开论述,采用定性分析和定量分析相结合的方法找出我省家电企业与先进标准的差距,积极进行改进应对,提高国际竞争力,取得国际市场的准入证。本文由七个部分组成,第一部分重点介绍本课题产生的背景和国内外研究现状,及本文研究的内容和方法。欧盟的《关于报废电子电气设备指令》(WEEE)和《关于在电气电子设备中限制使用某些有害物质指令》(RoHS)的生效,对山东省家电企业出口竞争力产生了极大的影响,更激起国内对绿色贸易壁垒的高度重视和广泛研究。第二部分着重陈述了国际竞争力的起因、内涵及理论发展。国际竞争力是指一国的企业和产业部门参与国际分工的能力,是比较生产力。马克思主义经典作家关于竞争力理论,国际贸易中的竞争力学说和美国学者迈克尔·波特的竞争优势理论都对国际竞争力理论的发展作出了贡献。第三部分重点研究绿色贸易壁垒的含义、兴起与特点。绿色贸易壁垒产生于国际贸易协议、法规、技术、公约、制度所派生出来的不合理的环境标准及其环境保护措施,属于衍生的产物,具有双重性、复杂性、争议性、多样性等特点。第四部分重点研究绿色贸易壁垒对企业国际竞争力的影响,即绿色技术创新成为企业的主要国际竞争方式。企业更多采用绿色技术手段提高其国际竞争力但同时也提高了成本,影响了企业国际竞争绩效。第五章重点研究绿色贸易壁垒对山东省家电企业国际竞争力的影响,概括了山东省家电企业的现状,评估了其国际竞争力,分析了绿色贸易壁垒对山东家电企业国际竞争力的正面和负面影响。以海尔、海信、澳柯玛为代表的山东省家电企业已经成为国际知名品牌,其市场占有率,品牌竞争力,贸易竞争力指数,技术创新水平具有较强的国际竞争力,同时指出我省家电企业在绿色技术创新,绿色营销方面还有待提高。第六部分重点分析了日、欧、美等国知名家电品牌提升绿色国际竞争力的做法,创新绿色技术,采用绿色营销战略,营造绿色企业文化成为国际知名品牌家电的竞争法宝。第七部分重点研究海尔突破绿色贸易壁垒的做法。指出山东家电企业应加强绿色技术方面的研究和应用;采取绿色营销策略,培育绿色企业文化;提升品牌的绿色知名度;实行国际化战略,合理规避绿色贸易壁垒。