双边平台具有网络外部性、不对称定价、用户多归属等双边市场所特有的特征,这些特征使得双边平台的竞争模式与传统企业有所区别,平台用户数量是平台企业的主要竞争目标。但用户选择受需求偏好、卖方用户的经营规模、平台定价等因素的影响,这些因素使得用户决策的不确定性增加,容易造成用户流失,进而影响平台竞争优势。因此本文的目的是通过研究双边平台发展策略来吸引和维持用户,为平台发展提供思路,帮助其选择适合的竞争策略,以实现效用最大化,提高竞争优势。本文主要运用双边市场理论来对寡头平台竞争问题进行研究。模型分析中将双边市场的典型特征-网络外部性作为主要变量。主要分析了在双边市场中寡头平台采取纵向一体化的动机及平台实施纵向一体化前后平台利润和用户数量的变化。同时分析了平台双边用户如何根据自己效用最大化来选择加入哪个平台进行交易。研究结果表明,实施了纵向一体化策略的平台不管在利润还是用户数量上均优于未实施纵向一体化策略的平台,这是因为平台实施纵向一体化后一部分卖方用户被锁定在该平台,在网络外部性的作用下用户数量较以前增加,更多的用户会转移到纵向一体化平台进行交易。因此,纵向一体化平台就在竞争中获得更多用户和更高的利润,竞争优势也凸显出来。